大学生消费国内研究现状

举例说明对消费者的心理与行为进行研究有什么现实意义？

消费者的心理和行为表现了消费者产品的倾向性和行为导向性，是在市场导向的现代营销中一项重要的任务。

消费者购买决策的做出是对企业产品认同及接受程度最为直接的表现，消费者之所以决定选择某种产品，是因为他个人认为该产品比其它竞争品牌能给他带来更大的效用或价值。

影响消费者购买心理的主要因素有：商品本身的因素，宣传的影响，消费服务因素以及外部环境的影响等。研究消费者心理，对于充分利用市场营销组合手段，引导消费，扩大销售，提高效益具有重要意义。

消费心理学的研究任务？

研究任务包括但不限于以下几个方面：

1. 消费者决策过程：研究消费者在购买产品或服务时的决策过程，包括信息获取、意向形成、购买行为等，探讨消费者决策背后的心理机制。

2. 消费者心理需求：研究消费者对产品或服务的心理需求和偏好，包括情感需求、自我表达需求、社会需求等，以了解消费者选择某种产品或品牌的动机和心理需求背后的原因。

3. 消费者行为预测：探讨消费者行为的预测模型，分析消费者的购买行为趋势和消费偏好，为企业制定有效的市场营销策略提供依据。

4. 品牌认知与忠诚度：研究消费者对不同品牌的认知和偏好，分析消费者的品牌忠诚度和转换行为，探讨消费者对品牌的认同和情感连接。

5. 营销传播效果评估：研究不同形式的市场传播对消费者行为和购买意愿的影响，评估广告、促销、品牌推广等市场营销策略的效果，为企业优化营销传播方案提供建议。

通过对这些方面的研究，消费心理学可以帮助企业更好地理解消费者心理和行为，精准制定市场策略，提升产品竞争力和消费者满意度。

消费心理学的研究方法有哪些，应遵循的原则包括？

消费心理学研究的原则

1、客观性原则

2、联系行原则

3、发展性原则

二、消费心理学研究方法

1、观察法

优点：比较直观、比较真实

缺点：具有一定的被动性、片面性和局限性，难于区分偶然和规律性的现象。

2、访谈法

面对面访谈法、电话访谈法

优点：较容易取得预期资料，准确性高

缺点：所耗费用高、被访谈人员素质要求高

3、问卷法

邮寄问卷法、网络问卷法、入户问卷法、

拦截问卷法、集体问卷法

优点：能够同时取得很多被试着的信息资

料，可以节省大量的调查事件和费用，简便易行

缺点：文字语言为媒介，无法沟通交流

4、综合调查法

5、实验法

实验室试验法、自然实验法

优点：前者信息比较准确，后者具有主动性

缺点：前者难以准确测定复杂的个体心理现象，后者难于控制实验效果

6、投射法

优点：能够探究人的内心世界和潜意识，得到有价值的心理活动资料。

缺点：技术性很强，实际操作难度很大。

三、研究消费心理学的意义

1、有助于企业根据消费者需求变化开展生产经营活动，增强市场营销活动效果，增强竞争力。

2、有助于消费者自身素质的提高，科学地进行个人消费决策，改善消费者行为，实现文明消费。

3、有助于推动我国尽快加入国际经济体系，开拓国际市场，增强企业的国际竞争力。

调查大学生日常消费状况适合用哪种方法？

1.以问卷调查为主,具体实施方法如下: 分发调查问卷给相关成员,就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员,统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查(因为此时学生们多刚呆在宿舍里,便于集中调查,能够给本次调查节约时间和成本)。调查员在进入各宿舍时说明来意,并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中,调查员应耐心等待,切不可督促。调查员可以在当时收回问卷,也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑,得出更真实有效的结果)。

2.通过网上查询或资料查询调查统计资料: 调查者查找资料时应注意其权威性及时效性,以尽量减少误差。因为其简易性,该工作可直接由撰写人完成。

调查问卷。

用电子档的调查问卷，扫二维码即可回答这种形式是最合适的。第一，大学生手机自由，老师不会限制使用手机，看手机的频率更高更方便填写。第二，电子档调查问卷方便统计数据，纸质版的还要复印纸张，而且比起纸质版的调查问卷，电子档的更省时省力，所以建议使用电子档调查问卷的形式。