国内旅游景区的产品策划应***取怎样的应对措施

产品策划的途径？

一、合二为一组合策划法

合二为一组合产品营销策划发主要分为一下几种：产品和产品合二为一、产品和形象合二为一、理想和产品合二为一。

二、顺藤摸瓜营销策划法

目前市场很多产品营销策划都在用这种方法设计产品，打开市场，它的原理就是立足于引申需求创造新市场。

三、比拟营销策划法

比拟即比较，模仿。在设计一种产品或营销活动中，如果没有现成的产品，营销方案可以模仿，借鉴，那么就大而化之，把相近的，相远的事务作为参照物来设计产品或制定营销活动。比拟不是简单的模仿，而是去取比拟对象的可去之处。

四、移花接木营销策划法

把产品通过不同的嫁接增加新的功能或提高质量或成为另外一种新产品。

五、双赢协作营销策划法

双赢协作，通过两个或者多个企业的***互补，设备共用，协调合作等方式来达到降低成本，增加利润的目的。

六、细分市场营销策划法

现在商品市场是处于供过于求的市场，只有更能满足于消费者的需要才能更好的占领市场。

一个新产品要怎么做产品策划？

　　产品策划步骤：　　

一、了解产品；　　

二、了解市场定位，用户群；　　

三、子解竞争对手；　　

四、找出自己的优势和劣势；　　

五、根据一至四，确定营销目标；　　

六、根据一至五综合分析，找到产品和市场的切入点；　　六、切入点为中心手段，以达到芝销目标为最终的，制定宣传方案；　　

七、自己相信这个方案；　　

八、让客户相信这个方案。　　产品策划分为两类；一类是产品研发策划，主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点。另一类是产品营销策划，即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价，通俗讲，就是如何能更好地将产品卖掉，并在销售过程中，塑造新的品牌形象。

如何进行产品策划？

产品策划可以分为以下几个步骤：

1. 确定产品策划的目的：首先需要明确产品策划的目标，例如是为了提高销售量、提升品牌知名度或者增加用户忠诚度等。
2. 确定目标受众：了解产品的用户群体，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，以便更好地为他们提供服务。
3. 设计产品策略：根据目标受众和产品特点，制定相应的产品策略，例如定位、差异化、定价等。
4. 制定宣传策略：通过媒体宣传、海报、促销礼品等方式，让消费者了解产品的特点和优势，提高产品的知名度。
5. 制定销售策略：根据目标受众和产品特点，制定相应的销售策略，例如线上销售、线下销售、经销商渠道等。
6. 制定售后服务策略：为了提高用户满意度，需要制定完善的售后服务策略，例如退换货政策、用户反馈处理等。
7. 进行市场调研和评估：在产品推出后，需要定期进行市场调研和评估，了解用户的反馈和需求，以便对产品进行持续改进和优化。

除了以上步骤，产品策划还需要注意以下几点：

1. 了解市场和竞争环境：了解市场和竞争对手的情况，有助于制定更加有效的产品策略和销售策略。
2. 重视产品质量：产品质量是产品长期发展的基础，必须保证产品质量和服务质量。
3. 注重用户体验：以用户为中心，注重用户体验，提供优质的产品和服务。
4. 持续创新和优化：根据市场需求和用户反馈，持续创新和优化产品，提高产品的竞争力和用户满意度。

麦青Mandy@HBG院长：

大部分顾客调研都是做FGD、大盘数据研究、渠道洞察等等方法。

问题是FGD不一定反应真实效果。很多顾客都是在现场抓耳挠腮的现编理由，其实并不是真实的想法。大部分顾客其实是不太清楚品牌的，对品牌没有清晰的态度。

新品策划具体来看，一般有两种方法：

方法1：场景式的方法，自下而上。优势是容易起量，劣势是可能难以跨越场景。在之前的《HBG7日品牌集训课》中，给大家举过可口可乐的案例，它基于场景去扩充产品，不同的场景其实是需要不同规格的产品的，因为消费者的购买场景不一样，这也是为了扩大渗透。

方法2：宝洁系自上而下的逻辑式开发新品，先做品牌。优势是能够保证品牌和产品的统一性，在品牌长大之后会少一些修改优化的过程。缺点是：产品可能会比较难卖，强势硬推有可能可以实现销售，但是也很难。这两种方法在实际操作过程中需要结合去做。

策划案看起来很烦，动辄几十上百页看着都头疼，但其实大家在做的时候将大部分时间都浪费在思考上，做完一个部分再做一个部分，根本连贯不起来，很多环节需要思考，劳神费力。

所以第一步一定是思考，先将目的写下来，然后将一个个环节的主要内容、连接点等简短的写下来，接着就可以开始动手了。

大框架已定，其他的无非就是斟酌词句、查询数据、插入图片了。

1）用户调查

你要知道你策划方案的目标人群是哪些人，你要找到他们中的一部分人群，线上线下都可以，然后做一些调查（如果有权威机构已经做好的调查直接参考就可以）。

这样做的目的是得到一些对你这个活动有用的参考信息与依据，根据目标人群的喜好来调整活动的目的与活动内容。

2）内容输出

在做策划案时语言一定要简洁明了，在阐述洞察时要做到一语中的，最好能一句话引发别人无尽的思考。

总体而言，策划案是一个前置的工作，在在方案制作的一开始，你就要思考：为什么要制定这个方案？方案的目标是什么？方案提及的营销内容是给谁看的？

方案是为用户制定的，但内容却是要领导审核的，领导虽然很注重创意，但是更看重是否有效，所以那些花架子最好不要写在策划案里，实打实的输出就可以了。

以上就是我的想法，希望对你有用！