全球奢侈品销售额报告,2020全球奢侈品销售额

过年送礼的人多，奢侈品会有活动吗？

真正的奢侈品任何时候都不会打折促销，因为这些奢侈品牌不会说去普及大众来提高利润，他们服务的对象从来就是金字塔顶端的那一小部分人，而这小部分人估计不会买打折的品牌。再着比如爱马仕这些顶级品牌如果打折的话肯定会影响自己高端品牌的形象。

会有活动，但主要是营销活动。既然是奢侈品，就不会打折。只有那些平价消费品，才会在双十一，美国黑五打折。

奢侈品一般都会出一些礼盒、***款、特别款，让你买回去送礼方便又体面。过年期间营销还是非常猛的。

时尚品牌大部分来自西方，在进中国之初，对春节一无所知，很长一段时间里还是按照西方习惯行事。

随着中国消费者成长为全球最重要的奢侈品买家群体，中国春节也成为营销的大日子。因为中国人会在春节前购买更多的礼物，商家也懂得必须抓住这个机会。

以前时装、奢侈品公司重视的是电影节红毯，现在春晚也成了类似的舞台，无数时尚公众号守在电视机前，等着晚会一结束就把品牌、热点人物统统八一遍。品牌不得不重视这个曝光的机会。

忙于线下拜年的同时，人们也在春节发出创纪录的微信。2017年春节，微信发出去的红包就达到了460亿。

微信的用户已经达到将近10亿，人们的目光在哪里，品牌的影响就布局到哪里。而且，微信朋友圈广告非常醒目，尺寸也大，给用户留下的印象更好。

对品牌来说，微信比其他的数字媒体更有吸引力，首先，几乎每个人都用微信，这样的能量非常“恐怖”。如果营销达到了刷屏的效果，那么一定会带来不错的反响。

另一方面，微信已经打通了销售功能，用户可以直接在微信上购买，或者付订金预订某款产品，实现了直接的销售转化，而不仅仅是展示。

小程序的快速升起，开始有了礼品卡等等多重玩法，品牌不想错过这样的好机会。

此外，微信广告可以将用户吸引到线下，品牌的店铺，比如Tiffany在线上送礼物，在店铺里可以拿到，是一种把用户吸引到店铺，扩大人流的好办法。

在春节期间，奢侈品是会有活动的。那是因为春节效应发酵大消费。现在的奢侈品电商非常注重社交营销，而拥有9.8亿月活用户的微信成为奢侈品电商连接品牌和用户的重要平台。就比如施华洛世奇与微信支付携手推出春节送礼新玩法。它通过小程序即用即走的特性，低频购买的奢侈品也能离普通消费者距离更近。

不仅在微信上面，连意大利的奢侈网站Forzieri***，因春节大促最高可减免$150，并且如果在网站上购满1500元人民币就可以免费直邮中国。

全球人民都知道，中国消费者在近年来买走全球近半数奢侈品。中国人民境外人均消费额排名世界第一，为世界平均水平的3-5倍。尤其是碰到打折的，中国人更是觉得很实惠，多半会收入囊中。所以，在春节，各个奢侈品绝对不会放过如此的好机会，一定会打折，让销售额上升。