国内旅游产品现状

如何看待我国旅游市场的现状和发展趋势？

当今的旅游产业已经成为国家的重点发展项目，我国的旅游市场规模稳步扩大。但是相较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求也越来越大，国内旅游业在国民经济中的地位和作用显得尤为重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。

我国旅游业的现状分析

疫情下的旅游业受到一定的冲击，但已基本恢复，旅游市场潜在发展。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游市场发展速度的要求。

旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高；绝大部分属于观光旅游，文化型和享受型极少；国内旅游热门地区多集中在经济发达、知名度高、旅游基础设施较为完备的4A级以上景区。自助旅游增多，团队出游减少；度***村的区域，生特征已经比较明显，长三角、珠三角、环渤海、西部、东北等区域的度***村经营都各显特色。

因为以上现状，国内旅游业存在一些问题和瓶颈：

旅游消费水平由低级向高级发展，旅游消费结构呈现多元化的状态，国内旅游设施及文化内涵有待进一步提高。人们精神世界需求将大幅增加，旅游将朝吃得好、住得好、火车软卧、飞行包机发展，由基本满足型向舒适型、享受型过度。但是我国目前的旅游资源局限性很大，无法满足人们超多的需要。并且旅游基础设施匮乏，道路、交通、水电等基础设施建设滞后，旅游公共服务设施短缺政策支持力度不大。

你好，很高兴回答你的这个问题。

由于疫情的原因，我国现阶段的旅游市场可以说处于停滞状态，旅行社倒闭，旅游从业人员失业等等负面新闻经常出现在我们的视线里。这次发生的***肺炎疫情由于病毒的高传染性导致国家为了社会的稳定，人民的安全根本不可能将旅游市场全面开放。目前各个省份与地方对于旅游行业的开放都有着不同的规定。我所在的广东省目前只是开放了省内游。但是从现在的形式来看，出去游玩的客人都是以个体为主。占旅行社很大业务比例的包团游基本上还是少的可怜。很多旅游从业人员纷纷转行，只能期待疫情早日过去，旅游业才能会有所恢复。

从旅行社的经营范围来说，境内游应该是最早恢复的，这得益于我们国家强大的动员能力及执行能力。在国外疫情还不知道拐点什么时候出现的现阶段，我们国家基本上已经控制住了疫情，全民防控做的非常到位。所以，境内游肯定也必须是第一个开放的市场。入境游和出境游还得等等，不能因为一时经济方面的因素考虑，开放了这两个市场导致国家耗费了大量的人力物力才控制住的疫情成果功亏一篑。做入境游和出境游的旅行社可以暂时把目光转向境内游上。

再谈谈旅游业今后的发展方向，在人类还没有完全控制住******之前，我觉得包团类型的团队游 会展团 邮轮团等有大规模人群聚集行为的不会有大的发展。传统的旅***业在这次疫情的打击下，一定会有一个洗牌的大动作。由于团队游的数量急剧减少，以前以走量的方式来获取利润而对于服务质量及其他方面并不是很用心的接待方式必须要有所改变才行。旅行社可以将重心转向和健康有关的户外徒步，森林旅游，疗养旅游等方向上，以及根据客人的需求定制出更高更好的路线规划，小团队的出游定制将会占据很大的市场。有心的旅行社不防关注一下自驾游和房车旅游这块。

从历史的角度来看，任何疫情都不会长期存在，一切都会过去的，包括夺走当时欧洲1/3人口的黑死病和著名的西班牙大流感，所以******也不会例外。中国已经不是以前的中国，相信在国家强有力的领导下，完全战胜疫情之后，旅***业必定会大有发展。#旅游#

受疫情影响，旅游业遭受重创，疫情的反弹再次警告人们：常态化防疫务必持之以恒，旅游业面临诸多挑战，相信旅游业的发展前景广阔，待疫情过后，旅游业会蓬勃发展。旅游业的未来发展趋势也会越来越好。

我国的旅游市场，这十多年发展速度最快，游客逐年增多，百姓旅游意愿逐步加大。各地旅游***开发建设均下了气力，但硬件和软件还需要加强，国内旅游[_a***_]略贵。吃住行玩购，一体化还需要时间。欺客宰客时有发生，超低低价团带来的购物***层出不穷。所以，治理好市场，诚信经营，和善待客，取消超低低价团，才能长久。

现阶段，受疫情的影响，旅游市场肯定是非常的低迷和不景气。

但我主要想从今后长远看，我们如何看待我国旅游市场的发展和潜力方面。

第一，我国居民对旅游的需求，应该是持续攀升的，这种需求的潜力是巨大的。

第二，我国是一个旅游***极其丰富的国家，我们能提供的旅游***的这种能力也是巨大的。

最后，希望我国一定会成为世界上的一个旅游大国，旅游强国！谢谢大家！

2021年国内旅游产品发展趋势？

第一阶段，是刚刚开放的旅游市场以观光旅游为主，包括吃、住、行、游、购、娱六要素，第二阶段，包括都市休闲、乡村微度***和观光产品文化休闲体验，第三阶段，是品质休闲消费和品质观光旅游，主打特色文化主题体验，是目前正在转型的阶段，第四阶段，是泛文旅+和产业链的协同发展。

根据官方数据整理，国内有超过80%景区是观光型景区，休闲度***景区占比仅为20%左右。但是根据中国旅游研究院统计数据显示，占比超过50%的出行需求为休闲度***需求，其与占比20%的休闲类旅游产品形成了非常严重的供需错配。这也解释了传统景区、酒店为什么增长停滞，为什么类似拈花湾小镇、***森泊这一类的休闲度***产品的市场增长会非常迅速，因为消费需求变化了。

为什么感觉旅游业水很深？能从商业逻辑来解释吗？

作为一名资深的旅游商业综合项目操盘人员，可以明确告知你，旅***业水不深，很正常。非要讲水深，应该是电力、能源、电信、石油这一类绝对垄断行业。旅***业的商业模式也很简单，盈利点也非常清晰。

从传统景区角度分析，比如泰山、黄山、黄帝陵等等，其主要收入无非是门票收益。现在的大型综合型旅游项目（如华侨城、迪士尼度***区），功能比较齐全，涵盖观光、度***、休闲、养生、商务等模块，其盈利点主要包括住宿（酒店/民宿）、主题景点门票、场地租金、商业产品销售（包括纪念品及文创产品等）、演出收入（比如宋城千古情，长隆马戏）等。

旅***业属于综合型产业，前端涉及建设开发，后端涉及旅行社（渠道），交通运输等，虽然目前受到疫情影响，但整体发展前景巨大，尤其是文旅部的成立和乡村田园综合体政策的出台，旅游早已成为国家支柱产业。最大的问题是需要抑制旅游开发房地产化。以上，粗浅看法，谢谢阅读！

旅游业首先门槛很高，无论是旅行社还是景区，都有很高的门槛和成本。前期高成本的投入，必定要高利益的产生，如果收益低，就会导致投资失败的风险提高，所以能持续在旅***业中站得住脚的，就有其一套生存之道，有一些鲜为人知的“潜规则”，这也就导致水很深的说法，一些不懂规则的新人很容易深陷泥潭。

【灵兽山】观点：其实很多行业都让人觉得高深莫测，感觉水很深的除了旅游业、还有修表和古董等。对消费者来说，因为不了解就缺乏衡量标准，比如价格怎样才算公道？服务如何才是优秀？旅游这类行业都有低频消费特点，就是第二次消费不知何时再出现，因此往往有一种被宰的感觉。从商业逻辑分析，是信息不对等和低频的单次博弈，导致了行业给人水很深的印象。

一、低频消费导致行业不透明

旅游业具有季节性，同时地域和主题还有线路复杂，可以说无论是综合市场还是细分市场，都有很多可以研究的需求。行业的多样性使得旅游业跨度很大，因此也出现了不同领域的专业人才。虽然每年旅游人员越来越多，不过一年内多次旅游的并不多见。相对来说，旅游的复购率并不见得高。

旅游的低频性质，导致很多消费者对旅游的内容并不清楚。比如虽然有旅游项目，但项目的深度和广度，内容丰富度和时长等可能不透明，这种状况有一种任人宰割的感觉，甚至疑虑有猫腻也不足为奇。并且旅游市场的确鱼龙混杂，在消费者心中一直被诟病。

一般而言，感觉一个行业一件事水很深，首先时出现在信息不对等上。并且互联网的信息对等也不是面面俱到，对旅游这种低频业态，消费者往往还是有很大信息错位。从商业逻辑看，旅***业同样要获得更多流量，同时也需要服务好老用户，做好转化和复购工作，使低频相对高频一些。

二、单次客单价成为追求目标

旅游景点宰客的新闻屡见不鲜，饭店短斤少两漫天要价十分普遍，但市场监管收效甚微。什么原因造成的？前面说过旅游二次消费也就是复购率并不高，去一趟可能好多年不会去第二次。从商业逻辑来看，旅游景点饭店一定会尽量提高客单价，做一锤子买卖，这就是宰客了，反正消费者不会再来。

想象一下，消费者在自家社区超市、菜市场、早餐店和洗衣店消费，有被宰客的可能吗？虽然不绝对但一定是很少的，因为这些社区商业是高频消费场所，它们需要的是社区居民经常光顾和消费，是将居民当做永久免费流量来定义的。

旅游和社区商业本质上是博弈的两面，旅游景点的饭店是单次博弈，追求客单价。社区商业是重复博弈，永远都是在追求复购率。因此景区宰客乱收费总是管理不好，但社区实体店却是服务到位、价格适度且诚实守信。信息不对等加上单次博弈，导致消费者对旅游形成了一种水很深的固化认知。

三、链条冗长复杂存在渠道困局

只要是商业行为，同样存在用户和产品、营销和渠道的问题。尤其是渠道，即使一个再好的旅游产品，没有足够的流量和转化生意也是很难做的，在复购率低的情况下，无疑新流量的获取太重要了，需要更多的方法，比如与酒店和机场的异业联盟合作。

旅游公司或其产品也都是有品牌效应的，比如深耕某条线路，并且有原创研发形成差异化，都是很有竞争力的。当线路产品足够好，消费者就会将认可与喜爱积累在这个商标上实现购买，被消费者优先购买的就是品牌。旅游市场竞争激烈，不仅仅是旅行社，各个城市也都是竞争对手，消费者往往只能选择一个地方放弃另一个景点。

旅游本来就是个很大的市场，但进入者太多也导致利润下降，并且连接交通和酒店、餐饮和特产、景点和民宿等，利益关系相互交融，链条冗长存在渠道困局。看商业本质，老用户虽然复购率低但仍要维护，用基础服务就可以，同时寻求潜在新用户。

四、结语

信息不对等对行业认知不够，是感觉旅游业水深的首要原因。因为单次博弈导致乱象丛生，是另一个原因。而旅游业链条冗长复杂，业态和新模式又层出不穷，竞争也很激烈也会形成这种认知。但在互联网时代，很多旅游项目通过评测和点评、直播***等方法也逐渐透明起来。

并且旅游在线平台也很多，消费者对新事物也有了更多的认识，主要还是每年的旅游者越来越多，水太深的感觉不会消失但会逐渐好转。最后，无论哪个行业都离不开商业本质，一切让消费者获益是最核心的目标，旅游业更是如此。

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