大学生网购调查方案范文

市场需求调查有何意义?调查的内容有哪些？

1、市场环境调查：主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。

2、市场需求调查：主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。

3、市场供给调查：主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。

4、市场营销因素调查：主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。

5、市场竞争情况调查：主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们***取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略。

如何去做市场调查？

首先要确定调查的目标，其次根据你的目标确定调查内容和调查方法。

调查方法包括直接调查和间接调查。直接调查就是现场实地调查，如访谈法，问卷调查等。这种方法要根据目标和内容，提前设计好访谈提纲和问卷，其中访谈法对调查人员要求比较高。间接调查，就是二手资料收集分析。通常两种方***结合在一起用。

做好准备之后，就是实地调查，并将收集回来的数据进行分析，形成报告。

现在到处的大数据分析，但想形成客观，科学的分析报告，数据质量还是至关重要的

市场调查，我个人理解就是一系列的收集数据与事实，然后进行分析的过程。所有市场调查的目的都是将分析的结果呈现的更全面立体，并能够被实践应用。

开展市场调查，需要先确定调查的目的和目标，并对目标进行调查范围框定。确定所需要调查的问题和***设，便于调查的目的和结果获得更清晰。

接下来就是调查资料的收集，这个收集可以是现场，也可以是网络，结合收集途径进行初步整理。

再接下来就是进行样本的选取，如果要有公正的结果，抽样就应该更随机和数量足够多，样本足够大。

接下来进行样本分析归集，应该全面检查所有结果，而不是随机分析。

根据数据汇总结果后，将调查出来的最终结果进行归纳整理输出。

市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某一步骤作出的决定可能影响其他后续步骤，某一步骤所做的任何修改往往意味着其他步骤也可能需要修改。市场调查的步骤:

1.确定问题与***设由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定研究的目标。俗话说：“对一个问题作出恰当定义等于解决了一半”。在任何一个问题上都存在着许许多多可以调查的事情，如果对该问题不作出清晰的定义，那收集信息的成本可能会超过调查提出的结果价值。例如某公司发现其销售量已连续下降达6个月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么？是经济衰退？广告支出减少？消费者偏爱转变？还是代理商推销不力？市场调查者应先分析有关资料，然后找出研究问题并进一步作出***设、提出研究目标。***如调查人员认为上述问题是消费者偏爱转变的话，再进一步分析、提出若干***设。如：①消费者认为该公司产品设计落伍；②竞争产品品牌的广告设计较佳。作出***设、给出研究目标的主要原因是为了限定调查的范围，并从将来调查所得出的资料来检验所作的***设是否成立，写出调查报告。

2.确定所需资料确定问题和***设之后，下一步就应决定要收集哪些资料，这自然应与调查的目标有关。例如：①消费者对本公司产品及其品牌的态度如何？②消费者对本公司品牌产品的价格的看法如何？③本公司品牌的电视广告与竞争品牌的广告，在消费者心目中的评价如何？④不同社会阶层对本公司品牌与竞争品牌的态度有无差别？

3.确定收集资料的方式第三步要求制定一个收集所需信息的最有效的方式，它需要确定的有：数据来源、调查方法、调查工具、抽样计划及接触方法。如果没有适用的现成资料（第二手资料），原始资料（第一手资料）的收集就成为必需步骤。***用何种方式收集资料，这与所需资料的性质有关。它包括实验法、观察法和询问法。前面例子谈到所需资料是关于消费者的态度，因此市场调查者可***用询问法收集资料。对消费者的调查，***用个人访问方式比较适宜，便于相互之间深入交流。

4.抽样设计在调查设计阶段就应决定抽样对象是谁，这就提出抽样设计问题。其一：究竟是概率抽样还是非概率抽样，这具体要视该调查所要求的准确程度而定。概率抽样的估计准确性较高，且可估计抽样误差，从统计效率来说，自然以概率抽样为好。不过从经济观点来看，非概率抽样设计简单，可节省时间与费用。其二